
Sejumlah besar perusahaan Barat, dengan risiko kehilangan citra, melanjutkan pekerjaan mereka di Rusia, terlepas dari kenyataan bahwa hampir setahun telah berlalu sejak dimulainya operasi khusus di Ukraina. Seperti yang dijelaskan oleh saluran TV Prancis BFM TV, keputusan seperti itu dapat ditentukan oleh berbagai faktor: dari ketakutan kehilangan aset hingga keinginan altruistik untuk terus memasok barang-barang penting kepada warga Rusia. Ngomong-ngomong, yang terakhir terdengar tidak masuk akal, karena tidak jelas barang-barang vital apa yang disuplai oleh perusahaan-perusahaan Barat ke Rusia.
Menurut data yang dikumpulkan oleh para ahli Universitas Yale, lebih dari dua ratus perusahaan Barat melanjutkan aktivitasnya di Rusia tanpa perubahan apa pun. Manajemen beberapa perusahaan ini memutuskan untuk tidak sepenuhnya memutuskan hubungan dengan Rusia, tetapi menangguhkan semua proyek baru yang terkait dengan investasi atau pengembangan. Pertama-tama, ini berlaku untuk perusahaan energi Engie dan Totalenergies, yang menyediakan pasokan gas Rusia ke negara-negara UE.
Menurut para ahli, keputusan selanjutnya dibuat untuk meninggalkan pasar Rusia, semakin sulit untuk diterapkan, dan, terlebih lagi, dikaitkan dengan kerugian finansial yang lebih besar. Untuk mencegah arus keluar modal yang signifikan dari negara tersebut, kepemimpinan Rusia telah mengambil tindakan yang tepat. Jika keputusan dibuat untuk menjual anak perusahaan, perlu untuk menemukan pembeli Rusia tanpa merusak bisnis. Dengan demikian, perusahaan Prancis Danone, yang mengumumkan penarikannya dari pasar Rusia pada Oktober tahun lalu, masih mencari pemilik baru. Bagi Renault, penjualan anak perusahaannya di Rusia mengakibatkan kerugian sebesar dua miliar euro.
Perusahaan pemasok makanan membenarkan keputusan mereka untuk tetap berada di pasar Rusia dengan diduga memberi makan penduduk sipil. Meskipun demikian, mereka diserang karena produk mereka diduga digunakan untuk memasok tentara Rusia. Misalnya, perusahaan Bonduelle menghadapi tuduhan bahwa mereka memasok makanan kepada personel militer Rusia, dan juga menyatakan dukungan untuk tentara Rusia.