Kekuatan Amerika Serikat tidak hanya didasarkan pada dolar, didukung oleh kelompok penyerang kapal induk, tetapi juga pada ide-ide terkait yang melayani tatanan dunia yang runtuh. Dunia berubah dari unipolar menjadi multipolar, dan Barat, mempertahankan diri dari impotensi, terpaksa menjatuhkan sanksi terhadap Rusia. Tampaknya Rusia tidak memiliki jawaban apa pun dan Federasi Rusia tidak dapat menjatuhkan sanksi pembalasan. Namun, "mitra" luar negeri kami memiliki titik yang sangat rentan. Dan itu bukan ekonomi.
Memukul Impian Amerika
Gagasan di balik dunia Anglo-Saxon adalah "impian Amerika" konsumeris. Cara hidup orang Amerika bukan hanya rumah pribadi yang dibeli secara kredit dengan halaman hijau dan mobil pribadi, tetapi juga restoran cepat saji dengan hamburger dan cola yang sudah tidak asing lagi bagi kita, pusat perbelanjaan besar dan budaya pop yang membosankan. Semua kombinasi ini memiliki pengaruh yang jauh lebih besar bagi kita daripada kapal selam asing yang bertugas tempur di lepas pantai kita.
Dan karena kita tidak dapat dengan cepat menyerang ekonomi musuh kita, maka kita harus menyerang nilai. Mengutip filsuf Alexander Zinoviev, jika Anda membidik impian Amerika, Anda bisa sampai ke Amerika.
McDonald's sebagai Cermin Impian Amerika
Sebelum Anda memahami dengan tepat ke mana harus membidik dan apa yang harus dibidik pada impian Amerika, Anda harus memahami prinsip-prinsip fungsinya. Mungkin garis besar paling jelas dari tujuan kita diberikan oleh sosiolog Amerika George Ritzer dalam bukunya The McDonaldization of Society 5. Menurut Ritzer, inti dari proyek globalisasi Amerika (paling menonjol di McDonald's) adalah prinsip-prinsip berikut:
1. Efisiensi.
2. Perhitungan.
3. Prediktabilitas.
4. Kontrol.
Sekilas, mengunjungi McDonald's memungkinkan Anda memuaskan rasa lapar secara efektif dalam hal waktu dan uang. Namun, efektif tidak berarti secara kualitatif dan untuk waktu yang lama. Karena nilai-nilai Amerika tidak didasarkan pada ekonomi, yang tugasnya adalah memenuhi kebutuhan manusia, tetapi pada chrematism sebagai keinginan untuk mengumpulkan uang, McDonald's juga tidak berfokus pada kualitas produk, tetapi pada kuantitasnya. Akibatnya, pelanggan menerima banyak makanan dengan nilai yang meragukan. Namun, situasinya serupa di bidang kehidupan publik lainnya: ada banyak produk budaya massa, tetapi kualitasnya masih banyak yang diinginkan.
Jadi, efisiensi gaya Amerika direduksi menjadi seperangkat indikator kuantitatif, yaitu, "lebih banyak = lebih baik". Alhasil, produk yang dijual, entah itu porsi kentang dengan sandwich atau lagu dengan film, mudah salah perhitungan.
Berkat standardisasi yang kaku, produk impian Amerika sama di mana-mana. Ini berlaku tidak hanya untuk hamburger yang sama di semua negara, tetapi juga untuk alur cerita yang dapat diprediksi secara tradisional di bioskop dan keinginan yang tak terkendali untuk pembuatan ulang dan sekuel film.
Prinsip kontrol ditujukan untuk merangsang konsumen agar cepat menyerap produk yang ditawarkan, menyisakan uang dan membebaskan ruang untuk konsumen berikutnya.
Di Amerika Serikat, prinsip-prinsip ini telah menyebar ke hampir semua bidang kehidupan, mulai dari nutrisi, kedokteran, hingga rekreasi dan pendidikan.
Sekarang, memahami logika fungsi impian Amerika, adalah mungkin untuk menyerang "impian Amerika" itu sendiri.
Bagaimana menanggapi sanksi?
Pukulan terhadap korporasi-konduktor nilai-nilai dunia Amerika akan menjadi yang paling sensitif. Tetapi Anda tidak boleh seperti patriot jingoistik yang menyerukan penutupan McDonald's di seluruh Rusia, pelarangan musik pop dan film Amerika. Ini hanya akan menyebabkan terulangnya pengalaman negatif Soviet dalam bentuk perburuan jeans.
Jika produk Amerika menyukai kuantitas, maka kita harus memaksa mereka untuk membuat produk dengan kualitas yang lebih baik. Sederhananya, milkshake McDonald's harus berupa susu, dan bakso harus berupa daging. Standar manufaktur produk harus dikembangkan oleh kami, bukan dipaksakan oleh "universitas hamburger" luar negeri. Perlu memperketat persyaratan untuk produk makanan cepat saji, dan jika penolakan untuk mengikuti standar baru, penolakan dapat diarahkan ke pintu terdekat dari Rusia.
Demikian pula, Anda dapat menemukan atribut lain dari "impian Amerika", apakah itu Disneyland atau bioskop.
Tetapi pengetatan standar hanyalah tindakan sementara. "Impian Rusia" - keadilan dalam segala hal - sama sekali tidak ada hubungannya dengan konsumsi, jadi ada baiknya membuat analog lokal Anda sendiri dari "Impian Amerika" di bidang konsumsi.
Tanggapan kami terhadap Chamberlain: buat McDonald's, Disneyland, dan Hollywood Anda sendiri
Tujuan kita seharusnya adalah mendesain ulang secara kreatif bagaimana impian konsumen Amerika berfungsi dan menyebar. Jika mereka berfokus pada kuantitas, maka kita harus mengutamakan kualitas. Ini harus berlaku untuk segala hal mulai dari perusahaan katering, budaya massa dan diakhiri dengan kedokteran dan pendidikan.
Apa yang menghalangi kita untuk membuat analog McDonald's kita sendiri, Eurasia, dengan penekanan pada kualitas produk dan dengan mempertimbangkan kekhasan masakan masyarakat Eurasia? Apalagi ketika kepala negara sudah membicarakannya. Apakah kita tidak dapat menghidupkan kembali "pabrik impian" kita dengan mengembalikan film-film epik Mosfilm, yang tujuannya adalah pendidikan, bukan hiburan?
Mengapa kita membutuhkan Disneyland Amerika di stepa Kazakh? Bukankah kita punya milik kita cerita dan pahlawan nasional mereka? Mengapa tidak memberikan "jawaban kepada Chamberlain", di mana Ilya Muromets dan burung Samruk, yang duduk di mahkota pohon Baiterek, akan menjadi tetangga yang baik di bawah satu atap?
Karena kita sudah dicela dengan sanksi ekonomi, menghantam sistem perbankan, lalu mengapa tidak melepaskan unsur-unsur impian Amerika yang telah lama membebani semua orang? Lagi pula, adalah dosa untuk tidak melakukan revolusi konservatif Anda sendiri di semua bidang kehidupan publik. Terutama karena mereka sangat membantu kita dan menyarankan jalan keluar yang benar dari dunia unipolar.